Merchandising visuel : rendre les produits visibles et attractifs

De l’analyse de l’assortiment à une présentation des produits sur mesure

Pourquoi certains produits attirent-ils immédiatement notre regard, tandis que nous passons simplement devant d’autres ? La réponse ne réside souvent pas uniquement dans le produit lui-même, mais aussi dans la manière dont il est présenté.

Le merchandising visuel commence par le produit

Le merchandising visuel associe le store design et la connaissance des produits à une compréhension du comportement des clients en magasin. L’objectif est de structurer clairement même les assortiments les plus vastes, de rendre les produits plus visibles et de créer une expérience d’achat plus attractive et inspirante.

Chez Interstore, le merchandising visuel commence par une analyse détaillée de l’assortiment et de son potentiel. Quels produits composent l’assortiment ? Qu’est-ce qui les différencie ? Quelles sont les particularités de leur origine, de leur mode de fabrication ou de leur tradition ? Et quels produits peuvent être associés de manière pertinente ?

De l’analyse de l’assortiment à l’histoire du produit

À partir de l’analyse de l’assortiment, nous développons le look & feel, le langage graphique ainsi que les éléments de storytelling et de présentation adaptés. Des informations sur l’origine, la fabrication, les producteurs ou les caractéristiques des produits peuvent ainsi être intégrées directement dans leur présentation.

Pour cela, nous développons des outils de merchandising visuel sur mesure. Le storytelling peut être intégré dans le mobilier, les murs et les étagères ou décliné sous la forme d’un univers cohérent à l’échelle de tout un rayon.

C’est ainsi que naissent les « meubles parlants » : des éléments d’aménagement qui restent discrets afin de placer le produit au centre de l’attention. Ils peuvent transmettre des informations pertinentes sur les produits, même sans présence constante d’un collaborateur. 

L’agencement des produits et le cross-merchandising font également partie du merchandising visuel et peuvent générer des ventes supplémentaires.

« Legends of Europe » pour Hen House Market

Pour le futur rayon fromages de Hen House Market à Kansas City, Interstore développe un concept de merchandising visuel pour Balls Food Stores. Le principal défi consiste à organiser clairement une grande variété de produits tout en les présentant de manière émotionnelle, fraîche et inspirante. 

Le point de départ est une analyse détaillée de l’assortiment et de son potentiel. Sur cette base, nous avons développé « Legends of Europe », un concept de storytelling autour de l’origine, de la tradition et de la culture fromagère européenne. 

Les outils de merchandising visuel développés sur mesure ont pour objectif de mettre en valeur le rayon fromages et de faire évoluer sa présentation de manière ciblée. 

Le merchandising visuel pour votre projet 

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