Visual Merchandising: Wie Produkte sichtbar und erlebbar werden

Von der Sortimentsanalyse bis zur individuellen Produktpräsentation

Warum bleibt unser Blick an manchen Produkten sofort hängen, während wir an anderen einfach vorbeilaufen? Die Antwort liegt häufig nicht allein im Produkt, sondern auch darin, wie es präsentiert wird.

Visual Merchandising beginnt beim Produkt

Visual Merchandising verbindet Store Design und Produktwissen mit einem Verständnis dafür, wie Kunden sich im Store orientieren. Ziel ist es, auch umfangreiche Sortimente klar zu strukturieren, Produkte sichtbar zu machen und den Einkauf attraktiver und inspirierender zu gestalten.

Bei Interstore beginnt Visual Merchandising mit einer detaillierten Analyse des Sortiments und seiner Potenziale. Welche Produkte umfasst das Sortiment? Wie unterscheiden sie sich? Welche Herkunft, Herstellungsweise oder Tradition macht sie besonders? Und welche Produkte lassen sich sinnvoll miteinander kombinieren?

Von der Sortimentsanalyse zur Produktgeschichte

Auf Basis der Sortimentsanalyse entwickeln wir Look & Feel, Grafiksprache sowie passende Storytelling- und Präsentationselemente. Informationen zu Herkunft, Herstellung, Produzenten oder Produkteigenschaften können so direkt in die Präsentation integriert werden.

Dafür entwickeln wir maßgeschneiderte VM-Tools. Storytelling kann in Möbel, Wände und Fachböden integriert oder als zusammenhängende Themenwelt über eine gesamte Abteilung hinweg umgesetzt werden.

So entstehen "Talking Fixtures": Einrichtungselemente, die sich gestalterisch zurücknehmen und das Produkt in den Mittelpunkt stellen. Sie können relevante Produktinformationen vermitteln, auch wenn kein Fachpersonal anwesend ist.

Auch Produktzusammenstellung und Cross-Merchandising sind Teil des Visual Merchandising und können zusätzliche Verkaufsimpulse setzen.

„Legends of Europe“ für Hen House Market

Für die geplante Käseabteilung von Hen House Market in Kansas City entwickelt Interstore ein Visual-Merchandising-Konzept für Balls Food Stores. Die zentrale Herausforderung besteht darin, eine große Produktvielfalt übersichtlich zu organisieren und zugleich emotional, frisch und inspirierend zu präsentieren.

Den Ausgangspunkt bildet eine detaillierte Analyse des Sortiments und seiner Potenziale. Darauf aufbauend haben wir mit „Legends of Europe“ ein Storytelling-Konzept rund um Herkunft, Tradition und europäische Käsekultur entwickelt.

Die eigens entwickelten VM-Tools sollen die Käseabteilung hervorheben und ihre Präsentation gezielt weiterentwickeln.

Visual Merchandising für Ihr Projekt

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